La campagne “Terres de Whisky” s’est déroulée du 26 août au 31 octobre 2024 sur le territoire de La Réunion. Cette initiative a été lancée par Edena Boissons pour renforcer la notoriété de son portefeuille de marques de whisky, en partenariat avec Pernod Ricard. L’objectif était double : accroître la visibilité de l’univers du whisky et recruter de nouveaux consommateurs via des activations digitales et physiques.
Objectifs
Objectif principal : Développer la notoriété des marques de whisky d’Edena Boissons et ancrer leur storytelling auprès du public réunionnais.
Objectif secondaire : Générer du recrutement de nouveaux consommateurs grâce à des activations variées, aussi bien en ligne qu’en points de vente.
Objectif principal : Développer la notoriété des marques de whisky d’Edena Boissons et ancrer leur storytelling auprès du public réunionnais.
Exécution
Campagne publicitaire digitale
Canaux utilisés : Google Ads & Meta Ads Déploiement d’un dispositif display et remarketing pour maximiser la couverture et l’engagement.
Jeu concours multi-canal : Trois modes de participation ont été développés
1. Online - Grand Public :
Jeu concours sans obligation d’achat.
Lots de moindre valeur comparés aux jeux avec obligation d’achat.
Objectif : Acquisition de nouveaux prospects et exposition au storytelling des marques.
2. Grande distribution (GMS) :
Jeu concours avec obligation d’achat.
Lot premium pour inciter à l’achat.
Mise en place de collerettes sur les bouteilles avec un identifiant unique imprimé au verso.
Participation via un QR code redirigeant vers la landing page.
3. Partenaires CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) :
Jeu concours avec obligation d’achat.
Lot premium pour stimuler les ventes.
Distribution d’un mini-flyer avec identifiant unique lors de la commande d’un whisky “Terres de Whisky”.
Participation via un QR code renvoyant vers la landing page.
Automation & CRM Mise en place d’un dispositif de mailing automatisé pour accompagner les participants à différentes étapes du parcours (confirmation de participation, relance, annonce des gagnants, etc.).
Résultats
Conclusion La campagne “Terres de Whisky” a permis d’atteindre un large public et d’accroître significativement la visibilité des marques de whisky d’Edena Boissons. L’utilisation combinée de la publicité digitale, du jeu concours et des activations en points de vente a généré un engagement fort et un taux de participation satisfaisant. Les résultats obtenus confirment la pertinence de cette approche mixte pour toucher à la fois les amateurs de whisky établis et de nouveaux consommateurs potentiels.
